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    小品牌啤酒企業為什么會面臨“寒冬”
    發布時間:2019/7/21 16:20:46   瀏覽次數:   評分:3

        前些年啤酒品牌可謂是百花齊放,進入商店內的啤酒選購專區,各種品牌看的人眼花繚亂,簡直讓人選擇困難。而現在卻基本看不到地方小品牌的產品,入眼都是大型啤酒招商企業的品牌進行夏季促銷。為什么會產生這種現象,與近些年國內啤酒行業的發展有關。以前啤酒品牌繁多,即使是實力較強的幾家啤酒企業也同樣處于發展期,市場存在很多空白區域,各企業之間的競爭并不大,小型啤酒招商企業也有自己的生存空間。而隨著啤酒行業的發展,市場逐漸趨于飽和,想要繼續發展壯大,各企業之間的競爭就不可避免,小品牌啤酒廠家的生存環境一下變得嚴峻起來。
        對于啤酒代理商來說,大型企業的啤酒品牌顯然更值得選擇,不管是品牌知名度、產品質量還是廠家的推廣支持,大型品牌都全面強過小品牌。這就造成了小品牌廠家啤酒招商困難,很難進行良好的發展,而企業發展不起來就更難進行招商,造成惡性循環。有的小品牌廠家選擇不招代理商,自己開發啤酒加盟渠道,來避開了代理商難招的問題。但是自己開發渠道不僅需要大量的成本投入,同時還需要和啤酒代理商進行競爭,相對于代理商專注于渠道開發,廠家需要生產和渠道兩者兼顧,精力分散最終只會兩邊都做不好。
        夏季路邊的燒烤攤隨處可見,啤酒又是燒烤的最好搭檔,這意味著低端市場的銷量十分巨大。在往年這就是小品牌之間競爭的主要市場,小品牌的代理商在尋找啤酒加盟商家時也會偏向和燒烤店合作。現在大型啤酒企業也開始進入低端市場,憑借自身優勢,很快吸引眾多代理商轉而選擇他們的產品,而銷售渠道掌握在啤酒代理商手里的小品牌廠家,失去代理商意味著失去了自己的市場份額。

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        面對困境,小品牌的啤酒企業想要度過“寒冬”,就需要最大化的發展自身優勢。在消費者尋求商品個性化的今天,只有推出具有個性化特色的核心產品,打造自己的特色啤酒加盟店,培養出部分小眾的核心消費者市場,小品牌啤酒企業才能繼續發展。


    標簽:啤酒招商,啤酒代理,啤酒加盟
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    作者:酒商網【JiuS.net】   來源:www.jpldt.tw 分類:啤酒資訊 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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